网红观察 | 网红咖啡5年亏掉1亿，苏州已无门店

在流量与热度交织的当下，人气博主群体的最新动态总能牵动大众视线。

近日，曾经的人气博主咖啡品牌，T97创始人李潇在其社交账号连发数个视频，公开承认自己失败了，甚至打上“T97大败局”的标签。

姑苏网查询发现，T97曾在苏州有数家门店，目前在其官方小程序和美团上，均显示为歇业关闭或休息状态。

来源：红星资本局、界面新闻等

说到T97，大家可能一下子想不起来，但是提到那句经典的直播喊麦“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”相信很多人都会有印象。当年就是这句经典的魔性口号，让T97咖啡迅速出圈。

（网络直播截图）

顶峰时期，T97在全国开出200多家门店，但现在，仅剩下12家，累计亏损超1亿元。

李潇提到，2023年初，自己豪情万丈奔着“一个月要开100家店”的目标。为了打造一支能快速扩店的团队，T97当时迅速增加到150人，一个月仅是工资就要发200多万元。李潇坦言，亏钱最多的部分还是来自加盟兜底政策。当时T97承诺，加盟商1年内闭店收取的加盟费全额退还、设备5折回收。“不兜这个底，可能会少亏几千万”。

从这一现象不难看出，网红生态仍在快速演化，如何理性看待流量背后的真实价值，值得每一位关注者持续思考。